Dnes Vám, našim čtenářům přinášíme exkluzivní rozhovor s Mirandou Iderfors Widell, manažerkou Equestrian Stockholm, která nám prozradila více o hodnotách, na kterých značka staví i o tom, co se skrývá za jejím úspěchem. Equestrian Stockholm totiž není jen o jezdectví, koních a jedinečném partnerství mezi jezdcem a jeho čtyřnohým parťákem. Je to životní styl, který propojuje lásku ke koním s módou, elegancí a každodenním životem. (Originál rozhovoru v angličtině, najdete ho pod tímto článkem.)
1. Jak byste značku Equestrian Stockholm popsala někomu, kdo o ní slyší poprvé, a v čem je podle vás výjimečná?
Equestrian Stockholm je švédská jezdecká značka, která vznikla z přesvědčení, že výkon, inovace a osobní vyjádření by měly jít ruku v ruce.
Společnost založila Johanna von Sydow, která je dodnes do fungování firmy velmi aktivně zapojena jako naše CEO (výkonný ředitel). Od samého začátku bylo důležitou součástí naší identity také posílení postavení žen, a to je téma, které je pro nás nesmírnou váhu. Partnerství s týmem Iron Dames je jedním z příkladů – podporujeme tým talentovaných žen, které posouvají hranice a otevírají nové cesty ve světě jezdeckého sportu.
Od samého počátku bylo naší vizí vytvořit něco, co propojí skandinávský design a technologickou dokonalost s individualitou a sebevyjádřením. Johanna chtěla vytvořit jezdecké produkty, ve kterých budou jezdci nejen podávat výkon, ale také se cítit sebevědomě a skutečně sami sebou.
2. Co je podle vás hlavním důvodem, proč si jezdci Equestrian Stockholm tolik oblíbili?
Myslím, že právě tato kombinace dělá Equestrian Stockholm skutečně výjimečnou společností. Koně jsou naší vášní, ale zároveň věříme, že jezdectví je mnohem víc než jen samotný sport – je to životní styl.
Chápeme, že pro každého znamená být jezdcem něco jiného. Může to být vjezd do závodní arény, klidná ranní vyjížďka lesem nebo třeba jen čas strávený ve stáji se svým koněm. Chceme, aby naše produkty byly součástí všech těchto okamžiků – ať už vás vaše vášeň pro koně zavede kamkoli.
Zároveň věříme, že být značkou s sebou přináší odpovědnost, která přesahuje samotné produkty. Chceme využívat naši platformu k vytváření širšího společenského dopadu a podporovat projekty, na kterých záleží. Například naše nadcházející zimní kolekce v říjnu je propojena s iniciativou Ride Against Cancer.
Je pro nás důležité převzít odpovědnost a využít komunitu, kterou jsme vybudovali, pro něco, co má skutečný smysl.
3. Co vás nejvíce překvapilo, když jste začala s Equestrian Stockholm spolupracovat?
Neřekla bych přímo, že mě něco překvapilo, ale jednou z věcí, které mám na celé společnosti nejraději, je to, jak moc náš tým působí jako rodina.
V celé společnosti je cítit velmi silná míra nadšení a odhodlání. Každému skutečně záleží na značce, produktech, a především na jezdcích a koních, kteří za nimi stojí.
Myslím, že tento pocit se promítá do všeho, co děláme. Když lidé skutečně věří tomu, co vytvářejí, zákazníci to cítí také.
4. Existuje nějaký konkrétní produkt Equestrian Stockholm, který má za sebou zajímavý příběh nebo je mezi jezdci obzvlášť oblíbený?
Vždy říkáme, že všechno začalo podsedlovou dečkou, a rozhodně bych řekla, že právě podsedlová dečka je stále produktem, který si většina lidí okamžitě spojí s Equestrian Stockholm.
Stala se téměř symbolem naší značky. V průběhu let jsme ji neustále vyvíjeli a přidávali nové technologie, inovativní materiály a samozřejmě také spoustu krásných barev!
5. Pracujete úzce se zákazníky a jezdci – existuje nějaký příběh nebo reakce zákazníka, která vám utkvěla v paměti?
Spíše než jeden konkrétní příběh mi zůstává v paměti pravidelná pozitivní zpětná vazba, kterou od jezdců dostáváme na kvalitu našich produktů.
Je neuvěřitelně příjemné, když vám někdo řekne, že má jeden z našich produktů už několik let, a že ho provázel nespočtem tréninků, závodů i každodenních chvil strávených s koněm.
Na tom nám velmi záleží. Nechceme vytvářet produkty, které jsou krásné pouze jednu sezónu. Chceme vytvářet kousky, ve kterých mohou jezdci skutečně žít, jezdit a na které se mohou dlouhodobě spolehnout.
To velmi úzce souvisí i s naším přístupem k udržitelnosti. Pro nás udržitelnost neznamená pouze materiály, které používáme, ale také vytváření produktů s dlouhou životností a vysokou kvalitou, které dokáží odolat specifickému prostředí, jež s sebou přináší život s koňmi a jezdectví.
6. Equestrian Stockholm je dnes mezinárodně uznávanou značkou. Co ji podle vás dělá tak atraktivní pro jezdce z různých zemí?
Myslím, že je to kombinace designu, kvality a především něčeho, co překračuje hranice – naší lásky ke koním.
Jezdecká kultura může v jednotlivých zemích vypadat trochu jinak, ale pocit spojení s vlastním koněm je univerzální.
Chceme vytvářet značku, ve které si každý najde něco, co mu bude skutečně blízké. Ať už jste profesionální jezdec, který závodí na mezinárodní úrovni, nebo někdo, kdo jednoduše miluje čas strávený se svým koněm, právě tato vášeň je to, co nás všechny spojuje.
7. Na co se v budoucnosti Equestrian Stockholm těšíte nejvíce? Můžete nám prozradit alespoň malou nápovědu o tom, co se chystá?
Je toho opravdu hodně, na co se můžeme těšit!
Příští rok uvedeme dvě nové produktové kategorie, ze kterých máme obrovskou radost. Zatím toho nemohu prozradit příliš mnoho, ale mohu vám dát jednu malou nápovědu: jedna z nich je určena pro velmi speciální čtyřnohé přátele, kteří nejsou koňmi…
Takže bohužel si kolem toho zatím musím ponechat trochu tajemství! Myslím ale, že naše komunita bude velmi nadšená, až konečně budeme moci odhalit, na čem jsme pracovali.
Pro mě osobně je jednou z nejzajímavějších věcí do budoucna sledovat, jak může Equestrian Stockholm nadále růst a zároveň zůstat věrná tomu, co bylo vždy v srdci značky: inovacím, individualitě, kvalitě a samozřejmě naší lásce ke koním.
Srdečně všechny zdravím!
Miranda, Equestrian Stockholm
ORIGINAL INTERVIEW
1. For someone who is hearing about Equestrian Stockholm for the first time, how would you describe the brand and what makes it special?
Equestrian Stockholm is a Swedish equestrian brand built on the belief that performance, innovation and personal expression should go hand in hand.
The company was founded by Johanna von Sydow, who is still very much involved in the business today as our CEO. From the beginning, women's empowerment has been an important part of who we are as a company, and it is something we are genuinely passionate about supporting. Our partnership with Iron Dames is one example of this - supporting a team of talented women who are breaking new ground in the world of equestrian sport.
From the very beginning, the vision was to create something that combined Scandinavian design and technological excellence with individuality and self-expression. Johanna wanted to create equestrian products that riders would not only perform in, but also feel confident and truly themselves in.
2. What do you think is the biggest reason riders love Equestrian Stockholm?
I think that combination is what makes Equestrian Stockholm truly special. We are passionate about horses, but we also believe that equestrianism is so much more than the sport itself - it is a lifestyle.
We understand that being a rider means something different to everyone. It can be riding into a big arena at a competition, enjoying a quiet morning hacking through the woods, or simply spending time at the stable with your horse. We want our products to be part of all those moments - wherever your passion for horses takes you.
At the same time, we believe that being a brand comes with a responsibility that goes beyond the products themselves. We want to use our platform to create a broader social impact and support causes that matter. For example, our upcoming Winter Collection in October is connected to Ride Against Cancer.
For us, it is important to take responsibility and use the community we have built for something meaningful.
3. What surprised you most when you first started working with Equestrian Stockholm?
I wouldn't necessarily say I was surprised, but one of the things I have loved most is how much the team feels like a family.
There is a very strong sense of passion and commitment throughout the company. Everyone genuinely cares about the brand, the products and, most importantly, the riders and horses behind them.
I think that feeling translates into everything we do. When people genuinely believe in what they are creating, customers can feel it too.
4. Is there a particular Equestrian Stockholm product that has a special story behind it or is especially popular with riders?
We always say that it all started with a saddle pad, and I would definitely say that the saddle pad is still the product most people immediately associate with Equestrian Stockholm.
It has almost become a signature of the brand. Over the years, we have developed it with new technologies, innovative materials and, of course, a lot of beautiful colour!
5. You work closely with customers and riders — is there a customer story or reaction that has stayed with you?
Rather than one particular story, what stays with me is the consistent appreciation we receive from riders for the quality of our products.
It is incredibly rewarding when someone tells you that they have had one of our products for years and that it has followed them through countless training sessions, competitions and everyday moments with their horse.
That is something we care deeply about. We don't want to create products that are simply beautiful for one season. We want to create pieces that riders can truly live in, ride in and rely on over time.
That also connects strongly to our approach to sustainability. For us, sustainability is not only about the materials we use, but also about creating products with longevity and quality that can withstand the unique environment that comes with horses and riding.
6. Equestrian Stockholm is now known internationally. What do you think makes the brand so appealing to riders from different countries?
I think it is the combination of design, quality and, above all, something that transcends borders: our love for horses.
Equestrian culture can look slightly different from one country to another, but the feeling of connecting with your horse is universal.
We want to create a brand where everyone can find something that feels like them. Whether you are a professional rider competing internationally or someone who simply loves spending time with your horse, that passion is what connects us.
7. What are you most excited about for the future of Equestrian Stockholm? Is there anything new that you can give us a little hint about?
There is a lot to be excited about!
We have two new categories coming next year, which we are incredibly excited about. I can't reveal too much just yet, but I can give you one little hint: one of them is for some very special four-legged friends beyond the horse...
So, unfortunately, I have to keep a little mystery around it for now! But I think our community will be very excited when we are finally able to reveal what we have been working on.
For me, one of the most exciting things about the future is seeing how Equestrian Stockholm can continue to grow while staying true to what has always been at the heart of the brand: innovation, individuality, quality and, of course, our love for horses.
Best Regards,
Miranda, Equestrian Stockholm